“比起传统大牌，我更喜爱挑选规划共同的饰品来调配日常穿戴。”对这一届顾客来说，消费正在加快分解，美不只要“多元”，还得“有特性”。在日常日子中，不少年轻人更倾向于经过细节调配展示特性，渐渐的变多兼具构思与质感的原创规划也因而走红。 本年天猫双11，原创规划师珠宝饰品迎来爆发式添加，成交额破亿，同比添加近50%，成为消费新宠。 耳机界也卷 “穿搭感” 啦！把耳机做成颇具造型感的耳饰，既能沉溺式听歌，又能当日常造型的吸睛装点 ——在规划师的奇思妙想之下，耳机品牌越来越懂年轻人了，直接拿捏 “耳朵时髦”，妥妥横扫时髦圈和科技圈。比如，HEFANG与华为协作的耳夹耳机，奇妙将科学技术产品转化为耳畔的低沉配饰。 据此前数据，在天猫买“规划师款”的年轻人，捧红一个百亿商场。例如，主打“梦境与背叛共生”的尤目，用苹果核和苹果皮做成发卡、发箍，赢得大批鬼马少女的喜爱；而麻秀则将梅花、折扇等古典元素融中听钉规划，展示出新中式风格的继续影响力。 据天猫多个方面数据显现，花了钱的人“高档感”“轻奢”“规划感”等关键词的重视度明显上升，本年10月，“规划”一词的日均查找人数和频次较去年均同比添加50%。 从职业视角看，轻珠宝、新中式与科技风成为原创规划品牌中快速兴起的三大风格。“轻珠宝风”以其精美工艺和较为亲民的价格成为干流风格之一，到11月11日，该风格累计销售额近亿元，同比添加达双位数。代表性品牌“OOAK”凭仗“列维斯蕾丝系列”在双11期间成交打破千万元，其间单价超500元的首饰售出超2万件，展示出微弱的商场爆发力。 新中式风格相同添加明显，珠串样式、天然石原料等新中式特征元素的饰品，成交同比添加挨近50%。此外，未来科技风、古灵精怪的新式风格也涌现出代表性品牌，如电子穿戴耳饰品牌OF HUNGER确收成交同比增速超200%，显现出Z代代花了钱的人立异规划的激烈爱好。 一批本乡规划师品牌在本年双11完成跨越式生长。中心规划师品牌累计出售新品超千款，达人直播销售额超百万元的数十款抢手单品中，有对折出自OOAK、Ciga Long、Lazy Suri、HEFANG等规划师品牌，新晋品牌“叙春”初次参加天猫双11即完成活动期间成交打破百万元。 天猫饰品担任这个的人说：“咱们注意到消费的人对原创规划的需求正在敏捷添加。为此，途径本年加大了对规划师品牌的扶持力度，经过‘超级首饰发布’职业IP、流量资源歪斜、直播协作等方法，助力原创品牌生长。例如法国轻奢品牌AGATHA经过参加途径内容营销活动，有用提升了品牌认知和破圈速度。” 直播途径继续扮演职业添加加快器的人物。双11期间，天猫饰品职业店肆板块坚持添加的一起，超头部达人直播带货成果也创下近3年新高。淘宝天猫珠宝饰品职业经过与李佳琦直播间的深度协作，助力品牌在规划拉新的一起完成高效转化，进一步激活商场潜力。 到11月11日，天猫饰品职业确收成交额较去年同期坚持继续添加态势，近1000个主营饰品品牌成交额翻倍，近2000个品牌初次参加双11大促，职业活跃度继续攀升。业界剖析以为，原创规划不只招引了寻求特性的年轻人，也赢得了高消费人群的喜爱，有用推动了产品规划的立异，并拉动了多元消费，引领职业迈向愈加繁荣的开展新阶段。在这一过程中，天猫双11正成为原创规划力气的试金石与放大器。
